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涂料品牌良莠不齊 三個關(guān)鍵點(diǎn)激活品牌營銷

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時(shí)間：2010-08-31 19:41:27 [收藏]

    關(guān)鍵詞：
        涂料應(yīng)因地制宜，如人流量大的房間宜選用耐污染、耐老化、保色性好的涂料，如耐污性強(qiáng)、保性色好的來威涂料和納爾特內(nèi)墻涂料特別適合客廳墻壁使用;依據(jù)氣候特點(diǎn)，南方宜選用防潮、防霉性好的涂料;北方則宜選用耐低溫、施工性好的涂料。

        一、定位是關(guān)鍵

        如今，中國的大部分企業(yè)對于品牌管理依然十分陌生，在品牌戰(zhàn)略管理上的知識還十分貧乏，對品牌管理究竟具體做哪些工作不大了解或了解不深、不完整；更有急功近利者認(rèn)為把產(chǎn)品賣出去就是做好了一個品牌，這些都會給涂料行業(yè)帶來很大的沖突。

        涂料行業(yè)有很多品牌，幾乎不存在對品牌核心價(jià)值的定位，營銷戰(zhàn)略經(jīng)常受到戰(zhàn)術(shù)目標(biāo)的左右而偏離對核心價(jià)值的追求。有些公司在做廣告圖片時(shí)十分隨意，訴求主題月月新、年年變，這樣是無法將企業(yè)的品牌核心力推廣出去的。所以，涂料企業(yè)在定位品牌時(shí)，應(yīng)做到主題保持不變來打造出行業(yè)的核心品牌。

        二、巧借熱點(diǎn)時(shí)事新聞

        對涂料行業(yè)來講，雖然目前競爭激烈，但是平淡、乏味的廣告?zhèn)鞑?，卻沒有使整個行業(yè)顯示出勃勃生機(jī)。所以在銷售渠道中，都離不開品牌的知名度。所以，正確利用好時(shí)事新聞來推廣品牌，將會獨(dú)到意向不到的效果。

        因?yàn)槠放剖且粋€整體的價(jià)值，消費(fèi)者關(guān)注細(xì)節(jié)，品牌的一次成功的推廣都會給消費(fèi)者留下美好的印象。特別是感性的消費(fèi)者會因某一個細(xì)節(jié)而感動，品牌所面對的是一個消費(fèi)者的集合，而消費(fèi)者的集合是每一個消費(fèi)者。

        三、善打持久戰(zhàn)

        在涂料行業(yè)：一些企業(yè)老板普遍存在著對廣告目標(biāo)的短視心理，做了兩三期廣告就想收到超出想象的效果，只注重當(dāng)期利益，忽略了廣告真正的作用是一種長期性的積累效應(yīng)，在廣告推廣上更應(yīng)以鮮明的品牌形象類的廣告為重點(diǎn)。大部分企業(yè)認(rèn)為廣告就是發(fā)布信息獲得即時(shí)的電話量，帶來直接的銷售業(yè)績。這種以短期收益為廣告目標(biāo)的直接結(jié)果是廣告的生命力很短，只能靠投入越來越多的廣告費(fèi)才能維持住當(dāng)前的效果，一旦停止廣告則效果也歸零。

        所以，涂料企業(yè)只有通過定期的進(jìn)行經(jīng)銷商與客戶的調(diào)查問卷，才能得知集成涂料品牌推廣的效果如何。比如在問卷中可以將企業(yè)認(rèn)知度、知名度、首選度、美譽(yù)度、品牌聯(lián)想等內(nèi)容作為調(diào)查選項(xiàng)，并對不同時(shí)期的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行對比，從而進(jìn)行廣告效果的評估、監(jiān)測。善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，積極創(chuàng)新讓品牌成為企業(yè)的標(biāo)志，培養(yǎng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度才是首要的。
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